职责描述:
1. 熟悉各新媒体平台的规则及传播原理,搭建新媒体矩阵,完成产品及医学知识铺设。
2. 结合供应商专业度及报价,组织提案比选,筛选拟合作供应商,约定交付成果并推进落地执行,与供应商保持高效沟通,包括产品知识培训、日常沟通、SOP 流程沟通和定期复盘沟通等;
3. 根据产品目标人群和新媒体平台的用户喜好,策划抖音、小红书、视频号、快手、微博、知乎、百家号等新媒体平台的推广策略、品牌整合营销活动项目,推进项目落地实施,助力业务发展;
4. 负责品牌在新媒体的推广执行,开发并筛选合适的达人博主 KOL 资源,进行合作推广,包括达人的匹配、沟通、对接、商务谈判、排期执行等,平台包括但不限于抖音、小红书、视频号、快手、MCN 机构等,建立品牌媒体资源库和专家体系;
5. 根据达人特点和粉丝画像,把关医学科普及产品知识的科学性及趣味性,定制或审核视频脚本、文章等,使选题、标题具有吸引力和爆款潜力,开头具有话题性和吸睛的效果;
6. 制定相应投放策略及投放计划,把控投放整体节奏,包括投放时间周期及账号组配,投放后评论区维护及数据监控,关注投放结果和舆论,不定期跟踪新媒体投放效果,进行数据复盘,优化整体投放计划。
7. 通过博主或用户的真实体验和评价,以内容形式传播,共同推动产品或品牌的曝光和销售,增强用户信任、培养忠实用户,提升复购;
8. 积极主动与同行沟通,及时了解新媒体平台规则变化,关注平台热点和行业推广现状,挖掘新媒体推广的新玩法、新内容和新形式。
任职资格:
1. 35 岁以下,本科及以上学历,广告学、新闻传播、市场营销、医药等相关专业,具备 2年以上抖音、小红书、视频号等新媒体平台或大健康行业的品牌营销传播经验;
2. 熟悉抖音、视频号等新媒体平台的商业模式,对新媒体平台品牌传播有独立认知,有创造力,且热衷于新事物探索、新玩法、对热点事件保持高敏感度,具备较强市场洞察力;
3. 熟悉抖音、小红书、视频号、公众号、快手等平台的供应商资源,以及供应商建联能力,具有供应商管理能力和谈判能力,更好地保障合作成果和权益;
4. 对新媒体热度有敏锐觉悟,具有数据敏锐度和洞察力,能够根据已投放数据优化后续投放节奏及内容,对品牌宣发投放及流量转化有一定见解;
5. 有较强的抗压、执行力、应变能力和较强的沟通协调能力,自驱力强;
6. 具备新媒体平台独立营销、品牌策划案例,并拥有一定达人资源或有直播达人对接等相关新媒体工作经验优先。